Eine gute Entwicklung am Werbemarkt lässt auf eine gute Entwicklung hinsichtlich der Gesamtkommunikation schließen. Denn die Unternehmen zeigen damit den Bedarf, ihre Wahrnehmung zu steigern. Daher ist die aktuelle Erhebung des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. erfreulich.
Interessant, wie sich in der Unternehmenskommunikation wiederholt Trends herauskristallisieren. Aktuell sehe ich in vielen Blogs und Publikumsmedien zunehmend das Neuromarketing als Thema. Ein Grund für mich als PR-Schaffender sich tiefer mit dem Thema im Kontext der eigenen Arbeit zu beschäftigen.
Sehr geehrte Damen und Herren,
“Ich bin die Strategie!” – das war bei einem Akquise-Gespräch die Antwort auf meine Frage, auf welcher strategischen Basis eine neue Website entwickelt werden solle.
Manchmal sitze ich vor meinem leeren WordPress-Editor und komme nicht auf das richtige Blog-Thema. Ähnlich geht es auch anderen Bloggern, wie ich regelmäßig höre. Da kommt mir diese Frage per Whatsapp gerade recht.
Zu Beginn der Unternehmenskommunikation steht immer die Analyse. Darauf baut die Strategie auf, die die Zielgruppen, die Ziele, die Positionierung und die Botschaften und Themen definiert. Eine Herausforderung ist dann meist die richtige operative Umsetzung in die Content Strategie.
Die Auguren sehen schon das Ende von Googleplus. Allerdings gibt es Neuigkeiten, die dem entgegenstehen. Das soziale Netzwerk bietet jetzt mit seinen Sammlungen eine neue Option an. Nutzer können ähnlich wie bei Pinterest ihre Themen und Interessen übersichtlich darstellen.
SEA ist heute ein zunehmend wichtigerer Zweig des Suchmaschinenmarketings. Neben der SEO müssen Unternehmen, die Kunden über das Web ansprechen wollen, auch in der Online-Werbung eine Strategie verfolgen.
Am 27.04.2015 fand in der Schnapsfabrik Bremen das #SoMeHB-Forum mit Christian Lindner und Sascha Schubert unter Moderation von Nicolas Scheidtweiler statt.
Ich halte den Ansatz von Recherchescout für eine gute Idee, um Journalisten und PR-Verantwortliche thematisch zusammenzubringen. Jetzt hat das Unternehmen einen Relaunch vorgenommen.
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Suche nach dem richtigen Einstieg, um eine Zielgruppe zu erreichen ist oft nicht einfach. Verschiedene Optionen stehen zu Verfügung. Ein Unternehmen kann sich im Sinne des Grunig/Hunt-Modells massiver Werbung bedienen, um Aufmerksamkeit zu erreichen. Ein gutes Beispiel ist Zalando. Das Unternehmen konnte seinen Marktwert durch hohe Investitionen in verschiedene Werbeformate (insbesondere TV) enorm steigern.
Kommunikationskanäle gibt es unzählig viele. Über die Pressemitteilung, den Blog, das Event und Lobbying hinzu den Social Media und Video um nur einige zu nennen. Dazu treten verschiedene Werbeformen: Advertorials, Ambient Media oder Radiospots. Regelmäßig wünschen sich meine Kunden einen dieser speziellen Kommunikationskanäle, da sie ihn über ihr Umfeld (ein Klassiker: die Kinder) oder ihren Wettbewerb kennen und daher als wichtig und richtig erachten.
Kommunikation muss gemessen werden. Google Analytics ist ein wichtiges Instrument. Dabei geht es aber auch um Datenschutz.