Es gibt immer mehr Agenturen, die für Kunden ein kritisches Link-Building betreiben. Hier ist mal wieder so ein Fall.
Was sind Stakeholder, welche Wünsche haben sie und wie erkenne ich, welche Werkzeuge und Inhalte zu welchen Interessengruppen passt?
Der Praxis-Tipp stellt dar, wie Sie Affiliate Marketing in die Unternehmenskommunikation einbinden und was Sie bei der strategischen Planung und Umsetzung beachten müssen.
Ein festgelegtes Budget ist für fundierte Unternehmenskommunikation notwendig. Erst so entstehen Erfolge in der Ansprache der Zielgruppen.
„Controversy“, „Contradiction“, „Conflict“, „Characters“, „Colorful Quotes“ – das sind die fünf „C“. Diese englischen Begriffe stehen für nichts weniger als die wesentlichen Nachrichtenwerte, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die fünf „C“ wirken bei den Medien, aber auch direkt in der Kommunikation mit unterschiedlichen Zielgruppen.
Als altem Soziologen kam mir die Idee zu diesem Artikel im Gespräch mit Vertretern der Credit Suisse. Wir diskutierten die PR-Strategie der Bank und kamen auf Frage der richtigen Zielgruppenansprache. Diese sollte auf Augenhöhe erfolgen, muss aber auch die Rollenerwartungen der Zielgruppe an Vertreter des Unternehmens erfolgen. Das hat auch Auswirkungen auf das Engagement in sozialen Netzwerken.
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